太阳变蓝的启示 Hua Ying | 2009年10月14日, 星期三, 格林尼治标准时间13:35


1979年在英国上学，正好赶上英国大选竞选活动进入高潮，老师认为我们应该接受民主教育，所以带我们旁听了一次各党候选人的辩论大会，还有电台直播。

辩论了些什么现在已经记不清了，但是印象非常深的是，当涉及到报纸的政治倾向问题时，一个候选人手里拿着一份 《太阳报》，激动地说，"我宁可看这种垃圾，也不愿任何人强迫我接受任何理念"，全场顿时掌声雷动......

当时刚从大陆出来不久, 并不太理解为什么垃圾也能是好东西；后来随着对英国社会理解的加深，才逐渐懂得选择的珍贵。

英国人爱欢看报，这一点只要早上高峰时期在地铁，火车上看一眼就知道了。一个面积不大，人口居中的国家，全国范围的大小日报能有十几家，这在欧洲国家也不多见。　


贵在选择

英国报纸大部分带有强烈的政治倾向，同广播电视媒体有很大不同。《卫报》、《每日镜报》偏左，《每日电讯报》、《每日邮报》偏右，《独立报》中间偏左，《泰晤士报》时左时右， ......这些倾向体现在社论和评论栏目中，体现在关键时刻对朝野大党党魁的支持或反对。但是读者最欣赏的是这些报纸观点的广泛，讨论的自由，写作的个性化，以及每个人都可以找到自己想看的东西这个事实。

不久前，在工党召开年会，首相布朗和领导层强调齐心协力争取明年大选连任的关键时刻，英国小报《太阳报》宣布放弃对工党的支持，改为支持保守党，引起不小的震撼。《太阳报》认为，工党执政12年，政绩平平，现已失去方向，失去民众支持，所以决定给保守党一个机会。

《太阳报》的举动之所以引人注目，有两个原因：第一，它在英国的销售量平均每天三百万份，为各种日报之首， 在免费报纸随便捡和互联网新闻随时看的今天，实在使竞争者垂涎；第二，从 1979 年起，《太阳报》在大选中选择支持的政党，最后都是赢家。面对明年必须举行的大选，布朗首相心里一定不是滋味，尽管他一再表示，是选民决定大选结果，而不是哪家报纸。


影响民意？代表民意？

报纸各持己见，批评或支持政府政策，在民主社会不足为奇。但是一份报纸是否能够左右民意，决定大选结果呢，对此仁者见仁，智者见智。曾对英国报纸对选民影响做过深入研究的斯特拉斯克莱德大学的科蒂斯认为，《太阳报》看到工党不再受欢迎了，才作出这样的商业决定，这是很理智的做法；BBC 的政治主编罗宾逊也认为，《太阳报》一般是反映读者的看法， 而不是刻意去影响他们。

1997年3月18日，在大选6周之前，《太阳报》在头版位置大声疾呼："我们支持布莱尔，给变革一个机会。" 也许这一举动促使一些没有拿定主意的选民 为工党投了票。但是仔细想来，当时保守党已经执政17年，四面楚歌，不得人心，《太阳报 》不过是"识时务"，站在了胜者的一边。

布朗首相如果想夺得明年大选的胜利，与其对《太阳报》发怒，不如认真思考如何把《太阳报》的读者争取回来，了解他们对政府在阿富汗战争、经济危机、医疗保险、社会治安、教育质量、议员自律等各方面政策的意见。

这一点，保守党党魁卡梅伦似乎已经想到了。在《太阳报》变蓝的第二天，卡梅伦便表示，他将以实际行动赢得读者的支持，显示他们的选择是正确的。

英国未来几个月将有一场激烈竞争，希望最终民主是赢家，选民是赢家。  ¶ 11:22 PM