中国出现“反消费主义者” 英国《金融时报》中文网特约撰稿人：王淑瑾
2007年2月2日 星期五


中国，到底会不会成为奢侈品牌全球之旅的最终肥土？

当奢侈品大牌们纷纷将自己的中国旗舰店开入温州，中国大城市里的一些年轻人却悄无声息地给出了否定的答案。

2006 年，一个叫淘宝的网站几乎成了都市白领的必修课。你想要的任何东西——物品甚至个人服务，在这个平台上都可以搜寻到。与此同时，被大商场大品牌一统天下的美容产品，也在这里被撕开了小口。有人细心解析大牌美容品的含量，试着用同样的东西替代。比如某大品牌的抗衰老乳液，核心科技是内含胶原蛋白，便有人悉心收购胶原蛋白粉，配以乳液，以极低的价格售卖。因为不含防腐剂和乳化剂，这些自制产品都必须在3个月内用完。然而，不逊于大品牌的使用效果加上低廉的价格，使笼罩在大品牌身上的利润一层层分崩离析。

DIY的美容品商家，各有不同绝招和原料进货渠道。他们自行解密大牌的成分和含量，试着用同样的东西替代，同时又将中国一些厂家的滞销原料回收，重新组合。比如某种美容口服液，便是将青岛某处销量不佳的红酒重新回笼，加入自己的口服液中。还有一家卖痘痘膏的，则是多年祖传秘方，用多种药膏熬制而成。售价则在人民币30元以内。

当然，这些DIY产品在售卖前，都经过卖主严格的试验，有的人本身就是学化工或者中医专业的，也算是术业有专攻。

上海的七浦路也是反大牌消费的一朵奇葩。2006年中国的选秀节目出过一个疯魔的小孩叫师洋，他的所有演出服，基本都在七浦路搞定。在访谈节目中，他指着自己里里外外的衣服，加在一起，不足人民币100块。居然还搭配得有模有样，吓坏了电视机前动辄几千块买一件衣服的人。在他的带领下，本来就人潮汹涌的七浦路，笼上了先锋色彩。

师洋的穿衣心得很简单，就是买来平常的衣服，加以DIY——自己或缝补或添加，便成为一件时髦衣服。

当然，最彻底的反消费，是将自己所有的用品用到最旧，手机，电脑，电视都是史上最旧款——只要它还能用。有些中国白领，则定下了不花钱买东西的最高指令。是啊，打开衣橱，谁没有几件打折季节里过度消费的衣服？这些东西，如果一件一件穿过来，实在够穿很久很久了。

摒除了这些额外的负担，生活朴素得让人心旷神怡，仿佛给自己祛除了厚厚的皮肤角质，又可以得到最初的丰沛的氧气。

一些反消费主义者说，将生活的色彩变成黑白，那些关于生活本身的意义才能一点点浮现出来。比如关爱周围的人，比如工作之余投入自己的爱好——读书或写诗，比如花几个月时间去边疆支教。大品牌并没有教会人们这些。在大品牌营造的幻梦世界里，这些反消费主义者觉得离开自身越来越远，远到已经听不见自己的心跳了。  ¶ 10:33 AM